本書は、大学の経営学部、商学部や経済学部において、マーケティングを専門的に勉強しようとする人が最初に触れるべき入門的テキストとして書かれたものである。3部構成となっており、第1部では、マーケティングがどのように生成し、現代企業においてどのような役割を果たしているのかを明らかにしている。とくに、現代のマーケティングが企業の経営戦略の中心にあるという視点を強調し、その基礎理論が述べられている。第2部では、マーケティング戦略のさまざまな態様を明らかにしている。第3部では、第1部、第2部で扱えなかった領域の展開と今後の課題を考察している。
「BOOKデータベース」より